江苏快三注册网址:互联网场景下的文化消费升级

作者:江苏快三正规吗

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2019-02-07

快三注册网站 原标题:互联网场景下的文化消费升级买年货、逛庙会、看大戏,红红火火过大年,春节将近,年味儿渐浓,而在如今的互联网场景下,这些传统的文化消费被赋予了时代新特征。1月31日起,酷狗联合广东省网信办等汇集平台125位主播,以直播和短视频的形式连续9天为线上观众送上“歌声唱旺花城”“非遗文化传承”“主播带你逛AI花市”等丰富多彩的年味儿内容,展现粤式新春民俗风情。无独有偶,从1月25日开始,优酷上线“新年有戏”春节活动专题页,集合阿里旗下的优酷、淘票票、阿里文学、大麦等大文娱业务,推出“看读享玩”全方位的文化娱乐内容消费活动。如今,文化娱乐内容消费与互联网的结合,扩大网络版权产业的边界,同时也推动了文化消费升级。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,文化娱乐消费与互联网结合,已成为春节期间文化消费的一种重要方式,市场需求旺盛,吸引众多公司参与其中。对此,他建议,公司在推文化活动或文创产品时,要把握时间节点,突出新春、吉祥等主题,强调文化体验,打造爆款产品,同时更应做好知识产权保护与产品长线开发,以打开更大、更长远的消费市场。搭上网络平台快车广州素有“花城”之称,迎春花市更是国内一道特色的岭南民俗景观。如何让年轻人领略这一文化魅力?今年春节期间,广州市紧跟时代潮流,借助酷狗平台的短视频、直播、音乐等新兴媒体形态,推出丰富多样的新玩法。“1月31日至2月8日,酷狗平台上的125位主播通过‘线上+线下’并行的方式与观众分享‘歌声唱旺花城’‘非遗文化传承’等精彩的粤式新春民俗活动,展现地方非遗文化,如广州榄雕、广绣、岭南押花艺术、岭南剪纸艺术等;在最有特色的‘AI花市’上,酷狗主播梁山山还将带领线上观众感受19位世界花卉协会花艺大师为广州2019年花市设计的19款作品,‘科技+花市’让岭南新春民俗活动更具活力。”酷狗音乐宣传总监方圆告诉记者。除了直播,新春期间,酷狗音乐还会根据新春团聚的多个场景,如游子归家心切、全国辞旧迎新、白领返工上班等推出系列新春音乐内容专区,让不同的人群在不同场景都能享受到音乐带来的视听盛宴,打造懂用户的音乐产品。“酷狗音乐通过AI算法,能精确捕捉用户情绪的变化与需求,精心制作歌单,为用户提供贴心的音乐服务。”方圆介绍,比如酷狗发布了无障碍听歌的版本,确保让每一位视障朋友都能用酷狗听音乐,传递爱与正能量。在优酷“新年有戏”专题活动中,将这种新年文化消费扩展至“看读享玩”。记者从优酷获悉,在内容方面,不仅包括热播剧集《知否知否应是绿肥红瘦》,综艺《以团之名》,还有精选电影《毒液》《神奇动物》,以及动漫《小猪佩奇6》等。此外,优酷还将直播辽宁卫视、江苏卫视、东方卫视等18台春晚。同时,用户在页面上点击春节档院线大片,还可以直接跳转到淘票票和大麦的购票链接,以优惠的价格购买《疯狂的外星人》《流浪地球》等线下电影票和《三体》《摇滚莫扎特》《猫》等演出门票。喜欢文学的用户还可以通过页面自动跳转到阿里文学分会场,以较低的价格购买《大江大河》等影视原著小说,以及《房思琪初恋乐园》等畅销电子书。除丰富的内容外,“新年有戏”专题还推出了基于互联网的新玩法,如“集福气分千万”“看直播抢红包”“限时五折福利”等福利活动,观众通过看视频签到、参与做任务等方式积攒“福气”抽大奖,还能边看春晚边抢红包,并能享受各种文化娱乐消费服务商品的限时五折优惠,通过一个平台就能获得“看读享玩”文化娱乐消费服务。推动文化消费升级其实,去年酷狗就参与了广州花市的“歌声唱旺花城”活动,共征集到238条创意短视频,传播总量2298万,互动量万,视频总播放量超过千万。“酷狗以音乐、直播、短视频的多种形式创造优质内容,为广州的城市文化名片增光异彩。”方圆表示,尤其是互联网直播的表现形式丰富,参与性互动性更强,能够更好地传播传统民俗文化,给老百姓带来新鲜的过年文化体验。同时,通过在线观看人数,以及与主播的互动,可以反馈用户对内容的喜好,为平台提供更多新思路。更值得关注的是,利用网络直播平台助力岭南传统文化传播,对文化消费市场的培育不失为一个有效的手段,同时也为新一代年轻人认识传统民俗文化提供了一个更易于接受的渠道。近年来,背靠阿里巴巴集团的优酷一直在探索互联网场景下的文化消费。“希望通过‘新年有戏’春节活动,阿里文娱能为广大用户带来更便捷的文娱视听享受。”阿里巴巴集团CEO张勇表示。不论是优酷、阿里文学,还是淘票票、大麦,阿里文娱用一个专题页的方式打通线上线下,用内容场串联起用户在春运路途、走亲访友、合家欢、个人娱乐、线上线下等丰富的生活场景,将丰富的文化娱乐内容消费一站推荐给用户,不仅节省用户的搜索时间,也避免了用户同时打开几个不同APP的麻烦。互联网场景下的新年新消费,让众多企业看到了新的消费市场。“如今,越来越多的用户通过互联网进行文化娱乐消费,这是一个大的趋势。”大数据研究咨询机构泽传媒首席执行官杜泽壮告诉记者,在春节这一传统节日里,用户的听音乐、看电影、看综艺、旅游等文化娱乐消费需求非常大,购买力强。针对这一市场,企业应研究什么样的活动或产品更适合这一场景,以吸引用户来体验、购买,同时建议拓展包括微商在内的新的消费渠道,推动文化消费升级。陈少峰也认为,企业推出的活动或产品要与节日气氛相匹配,要强调文化体验,如针对春节的产品要突出吉祥、新春元素。同时,因这种产品销售有一定的期限,时效性强,要把握好时间节点提前进行预热,打造一些爆款,货物数量要充足,可以借助网红、综艺节目进行推广,进一步扩大消费群体。他建议,企业在进行文创产品开发时要有长远眼光,推出每年都能够售卖的文创产品,比如吉祥物、生肖形象,这样销售效果更好,也便于进行知识产权保护。杜泽壮认可这一观点,认为销售时间长的文创产品市场效益会更好,如故宫文创,能带动周边衍生品持续畅销。“企业在进行文创开发的同时也要注意版权保护,合理适度开发,以打造一个能产生长远效益的文化品牌。”他说。(本报记者窦新颖)(责编:龚霏菲、王珩)

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